——“互联网+”下如何做加法

作者：加拿大星星文化传媒董事长袁志强

微媒体正在颠覆整个世界，大变局无可避免。所有的传统媒体甚至互联网PC媒体都受到日益严峻的空前挑战，那么传统媒体还有出路吗？本来生存尚艰、挣扎于边缘化的海外华文传统媒体，更是无路可走了吗？对所有海外华文传统媒体业界同仁来说，此时此刻可能都怀着同样的困惑和沉重：我们的出路到底在何方？在此，我来谈谈海外华媒的情况，提出一点初步的思考以期引玉研磋。

我们在大多伦多从事传统媒介业有14年了。旗下的《星星生活》周刊开办时用了不到两年的时间，即从大8开10多个版增长到40多个版，基本上从2005年开始过上难得的所谓“媒界小康”生活。这在海外华媒中也许让人惊羡。但我们并非不思进取，10来位同事愈加打拼，发展至2012年中周刊已有120个版，精美铜版纸过半。我们虽然在初创期出现过经济较为拮据的状况，但14年多以来，基本上完全自给自足，主要仰赖于忠实读者与众多客户对我们原创内容、生活化风格的认可。可是近两三年来，随着微博、微信、微视频、客户端APP等的风靡，微媒体也逐渐成为最为主流、最为有效的传播方式，微传播方式急剧地改变着全世界、全中国、全海外的传播生态和舆论格局。非常惨痛的是，我们旗下的传统媒体部分不到两年减版近半，经营业绩也大为下滑。前不久，我有同事禁不住还想写一篇文章，想责问马化腾还让不让海外华媒活命了。

认知、借助微媒体平台

可是我在这里，还得给马化腾鼓掌，虽然感觉上是微信、微博等微媒体封锁了我们的出路，让我们看不到明天是否还有阳光。在海外，多年以前主流社会就非常流行FaceBook、Twitter，它们的手机版使用起来也非常方便，而后不久微博、微信先后出现，也迅速覆盖至海外华人主要集居地，加速了现代社交、沟通模式及资讯传播的新变革，尤其是在传统媒体无法触及的极分散的人群中进行传播极具优势，带来很大的便利性，用户可以利用时间碎片，眷恋“朋友圈”或因共同爱好发起建立“群聊”，广告也可以更加精确投放。这是任何传统媒体包括电视媒体都难以具备的。所以，我们不得不客观地认知微媒体及其发展趋势，我们与其抗拒、徬徨，不如投身投入，不如顺应“全面微化”之大趋势，做微时代大变局的弄潮儿。

我们公司开办伊始，基于对为何大陆背景的华文媒体有时连大陆人都不看的不断反思，我们一直加深着对全体华人(当然包括港台及东南亚背景的华人)生活理念、价值取向的了解。如同微媒体讲求的用户体验，我们讲求读者、网友、粉丝的互动，并体悟他们的感受，我们把传统周刊、新兴网络等办成他们不可或缺的口味品种之最爱。这三五年，我们更加充分地认知到，必须借助微博、微信的迅猛发展，搭壮大用户人群的顺风车。所以，在近三四年，我们逐渐力推超级生活网(www.superlife.ca)、星网(www.newstarnet.com)的发展，我们调整了与传统周刊不同的定位，以独家原创的新闻资讯、实用性极强的生活信息，尤其是超级生活网，还透过许多精心策划的内容与线下活动，创造海外华人热点，引领新生活风尚。超级生活网现已集合了Fackbook、微博等SNS的互动功能，并利用这些平台尤其是微信平台快速发展Web3.0架构。

超级生活网从而也成为微博、微信两个最重要的中国微媒体平台获得注册网友最多的海外华文媒体之一。截止于2014年底，超级生活网的微信活跃人数近5万人、微博人数近8万人，主要订阅者为影响力卓越、精英居多的当地华侨华人与留学生。在新闻资讯的浏览方面，微信朋友圈内转阅的超级生活网原创新闻资讯的有效点击达10万之多的条数比比皆是，这是我们传统媒体所不可比拟的。例如，2015年1月6日，由超级生活网发布的天气新闻《-48C！北极冷空气冰封加拿大》，24小时内仅在其微信平台有效点击量就突破16万人之多(大多伦多地区华人约70万左右)。鉴于我们多媒体融合尤其是新媒体的力量，2014年10月，大多伦多市选前夕，安大略省旅游文化及体育厅厅长省议员科图和当时大多伦多市长候选人庄德利到访我们媒体公司，那时是庄德利竞选的关键时刻，他欲争取华人选票的空间，故特地前来借助我们周刊及超级生活网及其微信、微博平台，召开重大的新闻发布会，并在我们公司接受 CP24、Global TV等重要的主流电视媒体的采访，此后不久庄德利顺利当选大多伦多市长。

我们估计，微信在大多伦多地区华人当中的覆盖率达90%，微博约40%，FaceBook、Twitter各约20%，但FaceBook去年收购WhatsApp之后，在华人当中的覆盖速度非常迅猛。因此，我们必须感恩微信、微博平台，它们在给我们传统媒体的未来带来极大难题与障碍的同时，也给我们提供了另一种极为广阔的空间。在经营方面，虽然近一年半以来， 我们传统周刊每月亏损数万加元，但我们在微信、微博的公众平台中可获取的收益正陆续补平这个缺口。更为难得的是，我们的用户较之传统媒体正在大为增加。近期，我们还有计划发展FaceBook、Twitter上的公众平台，以期吸引到更多的华人人群、主流人群。当然，我们更多的是在思考，如何借助微信、微博等微媒体，实现较大较快的发展，以完全规避传统周刊所失去的、还将失去的市场份额。

壮大大我中发展小我

微媒体正在加速渗透，绝大多数传统媒体的权威性、集中性不复存在，取而代之的是借助微媒体平台，而风涌而上的千差万别的分散的、分流的自媒体、公众平台、社交群等传播工具。它们虽然不权威，不集中，甚至不专业，却带有极强的颠覆力量，伴生着极大的发展潜力。让心灵走出去，外面的世界依然很大，心可包太虚。诸多的海外华媒应当都在使用微博至少微信，中国媒体更是顺势借体微博、微信等新平台进行新的整合、融汇性发展，但在内容制作、传播方式、用户体验等诸多方面仍然存在有巨大的问题与挑战。无论是海外扎根的华文媒体，还是中国面向海外的华文媒体，首先在理念上、原创上、传播方式上，不能不对东西方文化及其交融进行深刻的了解。其次，当今海外用户的兴趣爱好、加入群聊、朋友圈发布、重要的潜在转发者是否转发等等，都将深层次地重构人与人之间、人与社会之间的关系。这么多的重要元素，都将极为深刻地影响媒体生态、消费生态，并对各区域、各都市甚至整个国家的文化、社会、经济、 宗教乃至政治产生重大影响。

有专家表示，移动资讯应用市场当前已进入三强争霸的格局，每一家公司都在疯狂的攻城略地。数据显示，在微传播的用户人数方面，美国微通讯巨头WhatsApp仍然排在第一，但严格意义上来说，它算不上是媒体。其它移动资讯的传播世界三强则是中国微信、日本Line、韩国KakaoTalk。美国WhatsAPP在其海外的用户占 90%，拉美多个国家用户率高达95%。中国微信在其海外的用户约20%。日本Line在其海外的用户占85%，泰国、台湾地区用户率高达80%以上，另在印尼、印度的增加用户极迅猛。韩国KakaoTalk与中国微信一样，两者各自的本土用户率均非常之高，95%的韩国人安装有KakaoTalk这款应用软件。而在营收方面，Line的业绩最为骄人，出售表情贴纸获利录得过亿美元年收入，美国WhatsAPP提供即时通讯、短信的发布平台，现仅暂时收取极低的会员年费。而中国微信在国内，已经迅速发展到打车、游戏、移动支付及金融服务等。

毫无疑问，微信、微博在全海外的发展有着巨大的增长空间，这于祖国、于全世界都是正面的，是可以带来极大正能量的。这更基于主导微信、微博的力量是公正的、自由的、开放的。我相信，这样的微媒体甚至能够建立和维护或巨或微的公平规则，对构筑中国乃至全世界的全新文化(300336,股吧)生态、商业生态，有着极其重要的积极力量。这是集群体智慧而生存的全新时代，此时此刻，这样的新媒体正是中华文化复兴的伟大力量之一。这是多年前甚至百多年来人们从未曾想到的，是上天赐予我们整个中华民族的意外惊喜，整个民族当格外珍惜！除着利用新媒体打造新的交际交流、国际友好、资讯传播等等方式之外，这也是中国民间力量、文化力量、经济力量全面走向海外华人集居地、东西方国家及全球的最佳时机。对于海外华媒来说，在选择立体发展、融合发展、跨界发展甚至将读者网友转变为消费者用户等等方面，都可以进行彻底的摸索和转型。海外华媒走向这样的主要探索之路，并非完全黑暗。所有的出路无外乎是拼博而来。内心的光明会等来前途的光明。未曾尝试，何知不会赢？

“互联网+”，极可能让我们这些本以艰难的海外华媒可能还得做减法、做除法，但牺牲小我成全大我又何尝不可呢？何况这种牺牲也许是必然，而拼博更是势在必然。再想一想，有无做加法、做乘法甚至参与、催促化学反应的路可走？让我们打开心扉，面对巨变，展开正面的想象，或金蝉脱壳，或凤凰涅磐，或共同完成万众创业、万众创新宏伟事业。因此，我们支持中国微媒体更全面地走向世界，并改造、构筑新的世界，而且我们要参与！如果你像我一样认同，主导微信、微博的力量是公正的、自由的、开放的，微信力量、微博力量可以走向全世界，那么就请同我们一起，支持微信、微博在全海外的全面发展，在此壮大大我中也同时发展壮大小我，在史无前列的创举中无怨无悔地奋斗，那样才会有明天，明天才更长。