2019年11月19日上午，由故宫博物院和凤凰卫视联合主办，故宫出版社和凤凰数字科技共同承办的“文化中国-致敬广州”《清明上河图3.0》数字艺术展在广州国际媒体港盛大开幕。

【图01 《清明上河图3.0》数字艺术广州展主海报】

【图02 《清明上河图3.0》数字艺术广州展开幕式现场】

【图03 《清明上河图3.0》数字艺术展故宫展展厅现场】

【图04 《清明上河图3.0》数字艺术展故宫展展厅现场】

全国政协常委、凤凰卫视董事局主席刘长乐，广州市副市长王东，广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅，广州市海珠区委副书记、区人民政府区长、党组书记李海洲，故宫文化传播有限公司副董事长关琪，广州市黄埔区委常委、宣传部部长牟治平，广州广播电视台副总编辑范海松等领导嘉宾出席开幕式。

《清明上河图3.0》数字艺术展由主创团队耗资5,000万研发，2018年在北京故宫博物院首次展出，吸引观众逾141万人次，2019年作为文化和旅游部“2019年度内地和港澳地区文化和旅游交流重点项目”在香港举办，深层次传播中华传统文化。

本次广州展在故宫展与香港展的基础上进行了全面升级，在主展区增加如全息影片《南音》、《点茶》等全新数字内容体验的同时，宋“潮”游乐园板块也以崭新的面貌亮相，以宋代美学结合非遗艺术与广州在地文化，为广州市民带来一场科技艺术文化视听盛宴。

开幕式典礼环节结束后，到场领导嘉宾在凤凰卫视主持人黄橙子的引导下参观全馆。

【图05 主展区新增《南音》、《点茶》全息影片】

【图06 宋“潮”游乐园板块全新升级亮相广州展】

【图07 “盛世长卷”巨幅动态高清投影】

《清明上河图3.0》数字艺术展包含序厅、“盛世长卷”巨幅动态高清投影、《清明上河图》之旅文化主展区、“汴河码头”270°球幕影院、宋“潮”游乐园、文创衍生品商店与公共活动空间等板块。

长达40米的“盛世长卷”巨幅动态高清投影板块运用高新科技与新媒体艺术语言对国宝级文物《清明上河图》进行了全新演绎，引领观众观画、入画、游画，体验身临其境的沉浸式游览。

展览主展区“《清明上河图》之旅”从时间和空间两个维度，原画叙事、历史文明、当代创想三个层次，按照原画从右到左的阅读顺序划分为都城贸易、文明生态、城市地图、水运工程、建筑空间、知识生产、物质文化等八大板块，每一场景按照主题配有原画作中截取的一段“画”，结合起来是一张完整的《清明上河图》。与此同时，中外当代设计师的艺术装置穿插其中，创新形式的交互让传统文化与古老工艺实现深层次对话。

【图08 全国政协常委、凤凰卫视董事局主席刘长乐，广州市副市长王东等领导嘉宾参观《清明上河图》之旅文化主展区】

【图09 观球幕影片《汴河码头》，随宋船穿行两岸繁华，共赏虹桥夜画】

走过主展区，将进入8米直径的4K高清球幕影院。影片伊始，观众仿佛乘上汴河码头停泊的客船，在乐声陪伴下游览北宋京城汴河两岸。270°全景影片采用一镜到底的技术手法，将散点透视的原作画面还原成视觉上可移动的立体空间，从黄昏日落行至华灯初上，体会汴河“两岸风烟天下无”的繁华盛世。

宋“潮”游乐园是专为广大亲子家庭打造的沉浸式非遗体验展。以北宋孟元老的《东京梦华录》为蓝本，深入挖掘和提炼宋朝美学基因，提炼在地化广府文化元素，创造性启动了花城广州“游花街逛灯会”的热闹场景。以现代艺术融合岭南传统非遗，营造广州特色“一夜鱼龙舞”的宋“潮”游乐园。通过闯关打卡的游戏方式，猜灯谜、手绘团扇、临摹年画、作客宋“潮”直播间，聆听宋“潮”好声音，问诊宋「潮」大药房，身临其境地感受宋“潮”生活美学，与《清明上河图》进行跨时空的艺术对话。

【图10 宋“潮”游乐园体验活动与互动空间（1）】

【图11 宋“潮”游乐园体验活动与互动空间（2）】

【图12 《清明上河图3.0》数字艺术展文创产品】

在文创衍生品板块，展览带来了当代艺术家、设计师与作家运用《清明上河图》美术元素与文化历史背景设计的文创产品，分为清明上河图主视觉文创、宋“潮”游乐园文创、故宫文创、故宫出版社图书四大类别，紧贴当今文化产业发展的大趋势，努力做到既传承古老文化，亦符合当代审美。

“文化中国，致敬广州”，以内地巡展首站广州为开端，《清明上河图3.0》数字艺术全国巡展正式启动。展览作为一项现象级文化盛事，计划在未来亮相南京、杭州、武汉、西安、成都、昆明等全国主要城市，用先进的新媒体艺术手法，将不轻易示人的艺术巨著带到民间，让更多观众有机会近距离接触这幅传世名作，致敬城市历史，共建文化中国。