【多维社记者陶江报道】多伦多大学心理学教授布什曼(Brad Bushman)及其同事主持了一项实验研究，目的是证明性(sex)内容是否有助于商业广告。这项开拓性的实验结果明确表明，充满性暗示、性场面或表演者装饰挑逗的节目，只是干扰观众在当时或事后记忆广告；无论观众的年龄和性别，无论是否喜欢该节目，他们对广告内容的记忆都不合理地直线下降。专家指出：研究结果可能“引发电视业的革命。”

如果此项研究可以重覆并得到证实，那就意味着，认为节目中的性内容越多，观众越多，广告的效益也就越大的流行观念，根本是荒谬的。这一结果同样适用于暴力内容的节目。

主持实验的布什曼教授说，他们的工作向节目制作者和广告客户表明，性和暴力实际上带不来购买力。最能说明问题的是，此类内容对18－25岁年轻人群体的记忆影响最大，他们可塑性很强，是厂商垂涎的对象，而节目制作者竭力用淫秽内容去吸引他们，结果对广告客户适得其反。布什曼在接受采访时说：“最简明的解释就是，看色情节目的人，想的是性，而不是广告。”

性内容无益电视商业广告实验结果

布什曼和同事招募了324名志愿者参加实验，男女各半，年龄在18～54岁之间，他们被随机分为3组。

第一组收看45分钟被有线电视网标明为有暴力内容的节目，节目包括La Femme Nikita(《尼基塔》，1991年由吕克贝松导演的电影，讲述一名神秘组织控制女杀手的故事)，Tour of Duty(关于越战的电视片)，周一晚间的世界摔跤赛。

第二组收看标明为有性内容的节目，包括Strip Poker(《赌场扑克美女》)，Howard
Stern(Howard Stern主持的色情节目)，Strip Mall(《赌场商业街》，电视节目)。

第三组观看的节目既无色情亦无暴力，包括Miracle Pets(《宠物奇事》)和Candid
Camera(《偷拍》)。

在观看节目时，研究者插入了9个产品广告，如清洁剂、软饮料和麦片等，3个组的广告完全一样。

看完节目后，测试观众对广告产品的记忆，方法是作过广告的产品混杂在没有作过广告的产品中，请受测者辨认。结果表明，观看带有色情和暴力内容节目的观众比观看一般内容节目的观众，所辨认出的产品少2/3，在第二天的测验中，所辨认出的产品少60%。

布什曼还指出，色情内容吸引观众注意到性而不是广告，此外，还会导致观众的激动情绪，使他们忽视与节目内容没有关联的商业信息。

“如果广告客户发现，最流行的节目只会使广告成功的机会减少，将会引发电视业的革命。”多伦多大学的社会心理学家弗里曼(Jonathan Freedman)强调指出。他调侃地说：“对广告客户来说，理想的节目应该是：观众很多，但又没有人喜欢――可能总统演讲就是这样一个理想节目。”

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