日前，大中报发表了“我问你爱心有多深？――发人深思的捐款新闻”的文章。称“读者投诉，对捐款的真正目的表示怀疑”，并附上了星星文化传媒有限公司的捐款策划方案。

我好好看了星星的策划方案，同时又给接受捐款的人张洪绪先生打了电话。从广告专业的角度，这是一份不错的树立企业形象的公益活动策划案。

作为广告主――加中企业家协会当然希望通过媒体将协会的组织理念、服务宗旨以及企业形象传播给公众，提升知名度，树立良好的企业形象，以便更好地发挥起协会在社区的担当的角色和作用。

而星星文化传媒有限公司也应当在适当的时机对勇于献出爱心的广告商进行正面宣传。

从我同张洪绪先生的电话通话中得知，他的情况被湖南同乡会放在网站，希望引起社会的关注，湖南同乡会为他提供了很多帮助。据悉，星星文化传媒有限公司负责人有中港台的，其中之一是湖南同乡，积极协助此次捐款活动，也是理所当然。

星星文化传媒有限公司向加中企业家协会提供“圣诞策划特别方案”。作为广告主有权了解协会为什么要进行捐款？它的目的，意义何在？这不是个人行为。如同广告运作一样，当客户将产品委托给广告或公关公司后，他们将根据客户的要求和目标，通过市场调查，在对广告对象，广告创意，广告媒介，广告形式，广告时机，广告形式进行反复研究后，向广告主提出一套书面的广告策划文案。公益广告是广告活动的一种表现形式。象很多著名公司可口可乐，麦当劳，IBM，西门子等等都在其广告公司的策划下进行过公益活动。其实看星岛，明报，世界，很多影星，歌星也经常经签约公司的安排，参加一些访问耆老，医院及社区的公益活动及捐款，这无不是事先策划好的。策划的定义还可以是一种时间内容的安排，口头约人去做某件事也是一种策划。

现在回到文章开头捐款的真正目的就不言而喻了。作为一公众关注的公司或个人，他们应将公众利益当作己任，通过某种公益活动，回馈社会，达到目标对象的认同，将良好形象深入人心。而公益活动的对象，通过活动得到社会的关注，关爱或解决一些实际困难。

就此次事件在星星见报后，张先生说，他接到了很多来自华人社区的电话，他很感谢星星生活报。他就是希望通过报纸让人们了解他为什么失明以及对工作老板的行为进行谴责，他更想让主流社会的报纸能报道他受到的刁难和屈辱。

大中报公布星星文化传媒有限公司的捐款策划案是件好事，可以让读者了解什么叫公益广告活动策划。广告存在于社会的方方面面，它就象一有形或无形的推手，使我们的生活丰富多彩。当然目前在多伦多还没有一家集策划，设计，制作，媒体发布为一体的，由中国移民成立的广告公司，也许时机还不成熟。相信随着中国移民开办这类企业、公司并施展其影响力，为期不远，这也广告服务市场蓬勃发展的开始。
（青叶）