最近，第64期的《星星生活》在显著位置报道了一则令每一个华人感到骄傲和欣喜的消息：加中企业家协会等本地社团向来加8年、遭受无儿失妻、失业、失明不幸的中国移民张洪绪捐款1200元。本人为《星星生活》做出这样的精彩的新闻策划叫好！

作为媒体策划，这样的有利于华裔移民，有益于华人社团，有助于华人媒体的活动，我认为在多伦多，或者在加拿大都不是多见的。这是件好事。然而，经人推荐阅读了多伦多某报的“我问你爱心有多深？――发人深思的捐款新闻 ”，却大惑不解：为什么一次这么好的策划，这样有社会效益的活动要被这位作者、这家报纸如此质疑，是这位作者，还是这家报纸不愿看见华人社团援助个别的华人移民，还是不愿看见华文媒体策划报道这样令人感动的新闻，还是他们不愿见到广告商、受助者、媒体自身等三赢或多赢，或者，他们自己也有其它更好的“策划”？

“策划”，这是一个值得说一下的问题。策划，在日本称作企画，到了台湾称作企划，在美国称作Plan。哈佛《企业管理百科全书》总结西方企业策划与决策关系时写道：企业领导“每个人都必须做‘决策’，以解决目前的问题或将来的问题。为将来的问题做决策时，此种决策过程就是‘策划’”。重要的是要有自我超越的能力。责任感迫使企业必须做出实例。一个成功的实践胜过一千个书面策划。《星星生活》这次策划，正是这样的成功策划的成功实践。

新闻事件策划是新闻传媒承担参与职能、发挥引导功能的有效的重要的手段。著名传播学家施拉姆曾指出，媒介一经产生，就参与了一切意义重大的社会变革――智力革命、政治革命、工业革命，以及兴趣、爱好、愿望、抱负和道德观念的革命。新闻事业既是参与社会变革的产业，更是担负道义的伟大事业，在这个意义上，肩负特殊社会重任的新闻媒介不能满足于反映社会现实，而应充当“集体的组织者”的角色，主动承担起舆论引导的历史使命。新闻传媒主动承担参与职能，充分发挥引导功能，一个重要的方面就是做好新闻策划工作。《星星生活》这次的策划，正是这样一次成功实践的成功策划。

新闻策划通常是在传媒竞争空前激烈的前提下诞生的，新闻从业人员对报道活动进行的有前瞻性、有巧妙创意和构思的、能够突出重要热点问题的谋划与设计，目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源、最大多数地赢得读者，取得最佳的社会效益。应该说，这是一个体现媒体主流思想意向的“精品工程”。《星星生活》这次的策划，就是正确体现《星星生活》办报人的基本思路的一次成功的策划。

新闻是有目的、有导向性的舆论传播手段，因此，每一篇新闻的采写，都必然有其目的性。如何经营、整合有价值的素材，以达到最佳的宣传效果，这个过程就充满了新闻工作者的能动性。在加拿大这样典型的市场经济环境下，媒体竞争必须也应该正确使用新闻策划，充分调动、发挥新闻工作者的能动性，这已成为新闻媒体增强竞争力的法宝之一。《星星生活》这次的策划，就是正确体现《星星生活》报业从业人员的基本素质的有效的策划。

新闻策划一般着眼于具有重大意义的题材，所谓重大意义包括影响广泛深远的社会题材、典型性题材、即时性或短期性的重大题材等，着重于新闻价值的重要性、时新性、显著性。《星星生活》这次的策划，就是属于即时性、短暂性的重大题材，策划好这类题材，既可唤起有关部门及民众的关注，又可树立媒体心系社会的形象。

新闻策划，最重要的是要寻找新闻轰动点、制造轰动效应，但既然是新闻策划，必须有社会性、有新闻性，必须符合社会的需求、与社会同步。企业是社会的一部分，企业的成功来源于社会，取之社会同时又必须回报社会，双向互动，这是企业新闻策划的基本点。所以，《星星生活》将一个普通的社团溶入策划中是这次策划的成功的亮点。

当然，《星星生活》这次策划也有很多可以考虑改进的地方，如连续性。搞系列活动、系列报道、系列新闻，这样效果可能更好。另外这次策划，如果利用星星传媒的立体宣传，即报纸、电视、广播、网站一齐上，这样力度大、范围广，更能引起轰动效应。

我高兴地看到《星星生活》的这次策划唤起了华人社区的对华人的关爱，这样的爱比山高，比海深。我更愿意看到多伦多的极个别华语媒体也能象《星星生活》这样，珍惜同胞感情、投入社区关爱，或联手或单个多多策划这样的对华人有益的活动。