最新调查显示，中国人海外旅游消费支出已超过日本人，而中国游客花在购物上的费用更多些，大约占总旅游支出的30%。中国游客在品牌服装、化妆品以及其他商品上的平均花费已达到987美元，为此美联社呼吁各大零售商必须注意了，趁早先把普通话学好，以便更好地迎接中国游客。

据多维社报导，市场调研公司AC尼尔森(ACNielse)公司和免税联盟(Tax Free World Association)上周公布的调查结果显示，随着收入的增加，以及政府放宽出境游限制，中国人的海外消费已大幅提高，仅2004年，中国出境旅游的人数就达到2900万人次，比上一年增加43%。

虽然中国游客海外游的总消费还低于日本游客，但是爱摆阔的中国人花在购物上的费用却更多些，大约占总旅游支出的30%。

AC尼尔森公司中国公司经理莫菲(Glen Murphy)指出，随着收入的大幅提高，中国人正转向海外旅游。莫菲说：“中国的旅游热情发出了一个受欢迎的信号，不仅是对假日经营者，而且对相关的行业诸如高档品牌生产商和免税商店也是这样。”

美联社认为，中国人海外消费的增加对那些外国零售商说，可能也是个好消息，但他们还不能完全代表中国的13亿人口。目前，中国仍有8亿多人口生活在农村，他们的年收入也只有数百美元，出国旅游甚至想都不敢想。

调查显示，即使在中国最富有的三个大都市北京、广州和上海，也只有十分之一的人出国旅游过。在这些出境旅游者中，69%的人为女性，36%的人为20多岁的年轻人，他们拥有可以随便花费的收入，也是最肯消费奢侈品的一族。

莫菲指出，由于中国出境旅游者绝大多数为女性，这些游客可能更愿意购物，而更年轻的游客则愿意品尝新事物，更有品牌意识。目前，亚洲国家和地区是中国游客最喜欢的境外旅游地，尤其是香港，已成为中国人首选的旅游目的地。70%去过香港的中国游客表示，他们去香港主要是购物。

调查还显示，在欧洲去年向中国游客打开旅游大门后，他们的平均消费已达到1781美元(1412欧元)。调查显示，时装、化妆品和糖果是中国游客最喜欢购买的物品，这与欧洲游客恰恰相反，后者更愿意把钱花在烟酒和香水上。

但行业专家说，与欧美游客爱住高档酒店相比，中国游客则在住店和饮食方面比较节省。

此外，盖洛普(中国)咨询有限公司的调查显示，中国中高收入家庭的标准已经从原来的年收入3万元增长到了5.1万元。盖洛普的调查显示，在目前占全国人口40%的城镇人口中，年收入在5.1万元以上的中高收入家庭已经占到了27%。

盖洛普指出，收入的增加，正令这部分人群对奢侈品的需求日趋强烈，现在已经有48%的中高收入家庭在消费时倾向于国外知名品牌。

国际著名高档服装生产企业杰尼亚集团公司首席执行官杰尼亚指出，中国客户对奢侈品牌从知之甚少到要求为自己量身定做、海外订货，他们的进步和发展速度是惊人的。他说，中国奢侈品消费者与国外消费者没有区别，中国消费者的消费潜力甚至更大。（纪军）