企业的命名是否重要？也许有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。然而，现代市场的现实却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。因此，有人认为企业名字也是生产力。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国著名埃克森（EXXON）石油公司，为设计科学、合理、响亮的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，最后从设计的1万多个商标中选出现在的商标，如今它的品牌价值已达到上百亿美元。再如“海尔”、“红桃K”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。

一个好的公司命名应具备两大特征：

其一，从内在的信息看，企业名称要与所属行业的五行属性相辅相成，选用字形、笔画数理必须生扶经营项目的五行；企业名称要与企业法人代表的八字相辅相成，其数理五行应与法人代表的八字喜用五行相生；企业名称数理要吉祥，字义要好，企业行号（名）、行业（称）、全称三者必须相生。

其二，从外在的信息看，企业名称要突显独特的个性，超凡脱俗与众不同，要简洁明快，高雅，响亮，易读易记，有节奏感，传播力强，要含有寓意，要与其经营理念、服务宗旨、商品形象、活动识别相统一。

具体而言，公司命名的技巧概括起来有如下几点：

1. 公司名称应简短明快

简短的公司名称便于传播，言简意赅，一目了然，既容易吸引客户，大大提高公司名称的传播力，又能够向消费者传达广泛的含义，有助于引起品牌联想，引起沟通的欲望。如摩托罗拉将其商标由Motorola简化为Moto，就有出于这方面的考虑。如“康师傅”、“旺旺”的命名短小精悍，为企业创造了非凡的效益。又如迅达（电梯公司）、轻骑（摩托工业公司）、中意（电器公司）、快捷（邮送公司）等等都是简短明快的典范。

2. 公司名称应符合公司理念、服务宗旨

公司名称不但要与其经营理念、活动识别相统一，符合和反映公司理念的内容，而且要体现公司的服务宗旨、商品形象，使人看到或听到公司的名称就能感受到公司的经营理念，就能产生愉快的联想，对公司产生好感。这样有助于公司树立良好的形象。如“蓝鸟”的命名，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的公司形象。

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作者：刘燮钧，咨询电话：416-838-1829