中国女人的日益独立已经促成了传统男子汉气概的重新出现–很多市场营销人员曾经一直认为，中国社会的这种男子汉气概一直在消失之中

虽然，或者可以说是由于，中国在过去二十年中经历了高速经济增长和城市人口收入提高，中国城市中的男人们却越来越有一种不安全感；向这些没有安全感的中国男人们推销产品的最好战略是：让中国男人感觉他是主儿并满足他的“面子感”。

在中国做男人正在变得越来越艰难，毫不奇怪，中国的男人们归咎于女人们。一位英文名叫乔的26岁的北京工业研究员说，“男人们必须挣大钱，有宽敞的住宅――这是现在中国女人们找丈夫的标准要求。”

远东经济评论题为“中国男人要什么”文章说，中国女人们的这种要求不仅仅让男人们感觉到做男人的艰难，而且让市场营销人员也感觉到做生意的艰难。在考虑向中国男人们提供什么样的产品和服务时候，市场营销人员现在不得不将一个他们想都没想到的在中国社会中正在出现的新趋势–虽然，或者可以说是由于，中国在过去二十年中经历了高速经济增长，中国民众的收入大幅度提高，中国城市中的男人们越来越有一种强烈不安全感。

社会主义市场经济中日益强化的竞争，中国女人的日益独立已经促成了传统男子汉气概的重新出现–很多市场营销人员曾经一直认为，中国社会的这种男子汉气概一直在消失之中。

市场营销人员从中国社会那里获得的信息是，中国人眼中的男子汉气概更多的是关于权力和“面子”，而不是肌肉和体魄的强健，因此在营销产品时候，产品应该“暗示，或者强化某种控制感。”同时，在制定营销战略时候，不仅仅要强调产品的功能，而且要赋予产品某种能够在感情上打动男人们的形像。一些研究中国市场营销战略的人员说，对中国男人，产品中包含的感情因素所带来的价值同样重要，有时候甚至更重要。

远东经济评论说，一些市场营销人员和社会学家在过去两年中的研究发现，越来越多的中国男人现在转而依靠前共产主义时期的家长制传统来重新确认自己的地位。连续不断的调查发现，越来越的中国男人相信，男人应该将精力集中在事业上，而女人的位置是家庭。

在上海对中国性别和市场改革进行研究的日本东京索菲亚大学(Sophia University)的社会学家法勒(James Farrer)说，“直到十年前的社会主义之下，对男人做家务和在家庭中丈夫和妻子地位平等，中国社会还给予正面的肯定，但现在，这种价值观已经是一个笑话，如果丈夫同妻子挣的钱一样多，那么这个丈夫是一个输家。”

那么在中国的男人女人看来，被视为赢家的男人应该是什么样子？

远东经济评论文章说，是美国演员哈里森・福特(Harrison Ford)。在911恐怖攻击后，福特主演了电影“K19”。中国的男人女人们认为，K19中的福特是男人的完美模范――性格稳定而果断的领导人。

一些公司因此聘请好莱坞的演员到中国推销产品效果极好。在中国进行营销的另外一个战略就是，好好利用中国男人们内心深处的“面子”感，从而促成中国男人将这种“面子感”转化成虚荣性消费。对中国男人，他们的尊严如同中国女人的衣服重要。中国媒体和市场调查在2002年对12座城市中的人士进行的调查发现，中国的高收入男人中三分之二的人认为，有一个著名的自己喜爱的名牌用品可以改善自己的形像。 （多维社 苏小蕙）