美国汽车消费市场中极具影响力的重要购车参考指标Kelley Blue Book（KBB），其行销研究团队在自己的资料库里面，基于消费者认知的统计数据，整理出“2008最佳品牌形象奖”，哪一家车厂是美国人心目中品牌形象最佳的汽车品牌？

全世界各大车厂莫不以建立良好的品牌形象为宗旨，经过长期经营，各品牌会累积出一定程度的消费者认知（Consumer perception）、及品牌联想比如保时捷等于高级跑车、丰田等于省油、耐用，或者Land Rover等于专业豪华SUV之类。

因此，Kelley蓝皮书趁着纽约国际车展期间，发表了一份各类型级距车型中“最佳整体内饰设计”、“最佳整体外观设计”、“最佳尊贵品牌”的报告，其中Toyota获得了“最佳整体内饰设计”，获得“最佳整体外观设计”的品牌则是BMW。

对于丰田获“最佳整体内装设计”的疑问，Kelley蓝皮书的说法是：“Toyota是如何击败它最强劲的竞争对手Lexus？简单地说，相同的熟悉度让Toyota的内饰相对其他科技导向的竞争更有亲和力，而且一贯的舒适度、组装和材料选用让人愉悦。”可以说，美国消费者在内饰方面讲究的是直接操作上的实用与便利，过多高科技配备反而会增加使用上的不便。

今日的宝马产品线和前几年可谓大相径庭，但经过初期的阵痛之后，新设计已经获得广大车迷的认同和回响，因此获得了“最佳整体外观设计”，而且在维持家族外观的前提之下，也允许不同车型在设计基调上作微幅的修正。

至于，“最佳尊贵品牌”奖落谁家？拥有悠久造车历史，加上豪华内装铺陈与鲜明外观风格的Mercedes-Benz，在世人眼中已经不仅只是卓越的豪华汽车制造商，而是全世界第一流的豪华品牌之一。该品牌获得此奖并不让人意外。

以下为各车型级细分：

区分 最佳内饰设计 最佳外观设计
非豪华房车/双门/掀背 丰田 克莱斯勒
豪华房车/双门/掀背 雷克萨斯 宝马
跑车/敞篷车 奔驰 保时捷
卡车 雪佛兰 雪佛兰
非豪华SUV 丰田 福特
豪华SUV 雷克萨斯 奔驰
旅行车 本田 本田