商誉已毁 专家料“枫叶”将换新品牌
2008-09-04 23:11:18
来源:星星生活

李氏病菌爆发,迄今有13宗证实死亡病例,据说死亡病例和枫叶食品公司多伦多工厂房的冻肉有关。加拿大公众卫生局虽说疫潮最恶劣的时候已过,但专家指出,枫叶食品公司要重建消费者的信心,可说路途漫漫。

李氏病菌感染事件触发大规模回收行动,超过200款产品回收,枫叶食品公司估计损失逾2,000万元。同时它的营业额日渐下滑,因为消费者已失去信心,不愿购买枫叶产品。

渥太华大学市场学教授马尔维(Michael Mulvey)指出,枫叶业务总有回弹的一天,它设法重建消费者的信心,肯定一路走,一路有“减速”阻碍,它要有耐心,慢慢赢取顾客。马尔维说,到目前为止,枫叶食品公司做得很对,它迅速公开回应冻肉污染事件。

公司总裁麦凯恩上月在报纸和电视发出广告,代表公司向社会道歉。多伦多工厂仍然关闭,让当局调查李氏病菌污染源头。

咸美顿市麦克马斯特大学市场学教授弗林(Terry Flynn)指出,枫叶食品公司派出总裁公开道歉,对公司未来信誉有帮助。保持开放态度,向公众交代事件,是重建消费者信心的要诀。

弗林还说,李氏病菌感染事件调查结束后,枫叶食品应该马上行动,全面回应调查报告,向公众保证食品绝对安全。但马尔维说,枫叶名声因病菌感染事件蒙污,损失或已无可挽救,枫叶产品很有可能要更换新品牌。

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