（续上）

3. 公司名称应具备自己的独特性

公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。。　

4. 公司名称应具有气魄，要响亮

公司名称应具有不同凡响的气魄，要响亮，具有冲击力，给人以震撼。如，四通集团的“四通”，取自英文“STONE”同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。又如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。再如Yahoo！（雅虎）就是有点刺激性而成为互联网上的好名称。

5. 公司名称要富于吉祥色彩

公司名称可用含蓄与直白两类富于吉祥色彩的企业名竭力显示自己不同凡响的气派。

含蓄而富于吉祥色彩的的企业名如富士公司、长虹股份公司、康佳公司、天龙沙发厂、高雅丝织品有限公司等等。日本富士和樱花原是日本胶卷市场的竞争对手，但随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主，根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称上，在日文里“樱花”这个词语成了桃色、软性、模糊的形象，而“富士”则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象，由于樱花受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。

直白而富于吉祥色彩的企业如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。“金利来”原来叫“金狮”，因金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”不吉利的含义，因而将“金狮”改为“金利来”，意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

（未完待续）

作者：刘燮钧，咨询电话：416-838-1829