（星星生活/捷克佳）健身爱好者请注意：随着Peloton和SoulCycle等高端运动品牌在大流行的现阶段难以取得成功，豪华健身热潮很可能正在降温。

据CBC报道，Peloton是一系列小器械固定自行车背后的公司，该公司在早期封城期间业务蓬勃发展，本月宣布裁员、关闭工作室并提高其在加拿大和美国的标志性产品的价格，此前该公司的销售额急剧下降。

另一个高端健身品牌在户外举步维艰：2006年成立的团体自行车工作室连锁店SoulCycle本周早些时候关闭了25%的门店。该公司向CBC证实，这包括完全退出加拿大市场，关闭其唯一的多伦多工作室。

纽约新学院副教授Natalia Petrzela认为，这解释了低端消费健身市场在实体健身市场上的受欢迎程度。越来越多的人亲自回归健身房，低端业务正在蓬勃发展。

健身行业处于困境和艰难的境地，在大流行的这个阶段，这两种以前可靠的商业模式陷入困境。虽然面对面的工作室正在从政府关闭中恢复过来，但家庭健身品牌正在失去客户，而人们更喜欢负担得起的实体健身房和健身中心。

Petrzela说，随着与大流行相关的措施放松，人们正在“重新评估与健身花费以及为什么要健身的关系”。

“Peloton正在经历的是一种修正，甚至不是失败，而是在这么多人别无选择的时候，对家庭健身的过度热情和兴奋的修正，”她说。

该公司在5月份报告称，其第三季度收入低于预期，为9.643亿元，低于去年同期的12.6亿元。由于大流行导致的家庭健身需求枯竭，其市值暴跌了460亿元。

“与此同时，人们不会像以前那样锻炼，”Petrzela说。“因此，像SoulCycle这样的精品健身行业的宠儿，也必须进行调整。”

即使负担得起的健身房连锁店蓬勃发展，两年后小企业主也在收拾残局。多伦多的一位企业主表示，目前面临的挑战之一是缺乏合格的私人教练。

“有太多的私人训练公司，太多的健身房需要教练，但没有教练，”私人训练公司Your House Fitness的首席执行官Sergio Pedemonte说。Pedemonte经营家庭服务和工作室以及健身房。

他说，在2020年大规模人员流失之后，他仍在努力寻找培训师，当时该行业的许多人离开去追求其他事业，而CERB支付提供了金融安全网。

他说，在省政府关闭并限制健身房使用之后，所有这些实体公司最大的困难是他们的收入已经下降。他的企业每月会员收入约为100,000元，当大流行来袭时，这个数字迅速降至零。

来自温哥华的加拿大健身行业委员会主席Sara Hodson表示，企业主仍在考虑2020年的挑战和不断变化的消费者行为。“你看到一个行业被关闭，失去了所有收入，不得不维持生计，同时不得不对技术进行再投资，以尽我们所能让加拿大人保持活跃。”

根据市场研究公司IBISWorld的数据，加拿大健身行业的市场规模在2022年扩大，在经历了两年的低迷之后，现在与大流行前的数字持平。Petrzela说，在大流行期间，越来越多的消费者开始健身。

“这是因为这种流行病及其强制久坐使很多人意识到锻炼确实非常重要，”她说。

因为有很多人投资于高端家庭健身设备（基本的Peloton设备的价格约为1800加元），所以大多数人都不愿意“花钱购买高端健身俱乐部或精品店体验”，她说。因此，避开SoulCycles和Flywheels，转而支持GoodLifes和Fitness Worlds。

在一个趋势之间摇摆不定的行业中，Hodson和Petrzela一致认为，下一阶段的健身和生活方式品牌将仍然是虚拟和面对面连接的混合模式。

“我们在整个行业中真正看到的是，甚至当看到全球趋势时，这种大规模的面对面联系回归，”Hodson说，他也是健身连锁店Live Well Exercise Clinic的首席执行官。

她说，她观察到，由于大流行，她的年长客户更加开放，能够参与虚拟课程，但也回到了公司的实体设施。

“我认为下一个流行的商业模式将结合健身、亲身体验和社区，”Petrzela 说。“这可能会涉及冥想、恢复、伸展，甚至可能是某些形式的治疗，老实说，这适合身心健康。”

“但我认为，毫无疑问，互联健身和家庭健身将继续存在。”