通用转型之困:选择“绿色”还是选择盈利
2009-06-24 19:00:06
来源:星星生活

(星星生活记者连鹏报道)通用汽车已于6月1日声请破产保护,宣告这间美国制造业巨擘的霸主时代终结,美国政府将另行注资301亿美元,协助通用在破产保护下重整,交换通用60%股份。

虽然美国纳税人知道政府投入大笔资金救汽车业可以避免大量失业,但仍对政府投入巨资及有可能最终打水漂感到不安。

在美国,国会议员正试图影响通用汽车的破产重组,抨击通用在各州削减经销商的计划,并提出应由一个独立的委员会,而非联邦政府去控制和监管汽车业的重组。而根据最新的三项不同民调显示,奥巴马对通用和克莱斯勒的援助计划并不被多数民众所支持,使他的支持率不断下滑。

与此同时,专家们仍在争论美、加政府援救通用的真实意图。有些人认为,这是政府的阴谋,他们希望接手通用,强迫其生产小型、“绿色”汽车,但其实并没有多少人愿意购买;其他一些专家则认为拯救汽车业、避免大量失业是政治领袖应该做的事。

对此,负责通用全球产品研发部门的通用汽车副总裁鲍勃-鲁茨在接受加拿大媒体访问时表示,“联邦政府希望我们成功,成为一个全方位的汽车公司,可以偿还政府的贷款,可以成为美国制造业重生的完美典范。政府也不打算直接参与管理,只是希望通用的改组可以成功,然后尽快还清贷款,这也是政府愿意贷款的原因之一。美加政府都是以股份换取贷款,所以我们并没有巨大的债务成本。政府以后会减持股票,以换回他们的贷款。然后,政府所持的股权会慢慢成为私募股权。”

奥巴马的汽车工作小组在帮助通用进行“瘦身”,并把盈亏平衡年销量下调至1000万辆。也就是说,如果美国新车销量达到每年1000万辆,生存下来的“新通用”才能达到收支平衡,而近些年美国新车的年平均销量为1600万辆。与其竞争对手一样,通用必须确保其新车符合奥巴马政府5月份新公布的汽车节能减排计划,其目标是到2016年,美国境内新生产的客车和轻型卡车每一百公里耗油不超过6.62升,二氧化碳排放量也比现有车辆平均减少三分之一。

这意味着,通用必须出售其旗下象征着高油耗的悍马品牌。但这并不意味着通用必须停产其大马力的、可以用来拖船的大型皮卡,以及畅销车雪佛兰Camaro,甚至象征地位的SUV,如凯迪拉克Escalade。

通用汽车将继续生产这些款式的车,以及小型车,如雪佛莱Spark and Cruze和雪佛兰Volt可充电混合动力车,通用希望证明自己也可以生产环保的、低能耗的环保车。

鲁茨表示,通用不能违背美国汽车节能减排新法,但会去研究美国大众究竟喜欢什么样的车。通用不会仅出于扭曲了的爱国主义就突然停止生产中型和大型车,把全部精力都投入到研发和生产小型、省油的车上。

加拿大著名的汽车业分析员德罗西耶则认为,美、加消费者最喜欢的仍然是质量好的、且能买得起的大型车。他认为,美国人不会转向购买小型车,即使买,也多是选择丰田和本田的入门级车款。

如果要改进如雪佛莱Suburban这样大型车的燃油经济性,需要开发更加昂贵的发动机技术,比如增加齿轮箱的速度,比如用铝板去减轻车身重量等,改进空气动力学设计等,这将增加通用的成本。

如果美国不实行一个跟油价挂钩的全面的能源政策,不可能促使美国人大量购买微型、小型节能汽车。欧洲人驾驶小型汽,主要是因为政府征收高额的燃料税。

由此,业内人士认为,对于越来越多的人喜欢并选择节能车这一趋势,是一种谬论,消费者并非喜欢小型车,而是因为油价太高,不得不选择而已。奥巴马希望美国减少对外国石油的依赖,指导底特律汽车制造商进入新的技术时代,可以生产先进的小型、混合动力车和电动车。作为换取美国政府援助的条件,通用公司承诺将在美实施全新的小型车计划。

但是为了达到最终目标,奥巴马必须做出部分“妥协”,因为通用和克莱斯勒首先必须盈利,才能偿还纳税人的钱。而两家车厂大部分的利润则是来自其较大型的车,比如通用的GMC品牌。

通用也肯定能生产出更好、更节能的大型车,比如,他们已经提高了其在加拿大分厂生产的雪佛莱Equinox中型SUV 25%的燃油效率。

同时,在小型车上赚钱也并非易事。通用总裁亨德森6月1日曾表示,通用将在美国生产的小型轿车,该项目是有利可图的。虽然亨德森豪言壮语,但业内分析人士并不乐观,如果主打小型车,通用如果可以达到收支平衡,就会让人跌破眼镜,更别说盈利了。通用的前景存在很多未知的风险,很难想象在政府的控制下通用有何作为,奥巴马大力援救通用汽车,有两个主要的目的:一是希望通用可以回到自己的轨道上来,可以实现盈利,成为一个赚钱的公司;另外则希望通用可以制造更多的“绿色”汽车。但事实上,这个两个目标–赚钱和“绿色”,很容易发生冲突。

通用和其竞争对手需要深思的是,如何以价格优势将其绿色、小型车推销给美国大众。但另外一个很难克服的难题是,美国50个州里有30个州会下雪,那里的居民更需要的是全天候和越野能力的皮卡或SUV,说服他们选择小型车是非常极具挑战的。

业界人士建议,如果想要改变消费者的购买行为,最快的办法则是像欧洲那样,以增加燃料税的方式提高油价,但是奥巴马和其他政治领袖拒绝这么做。

事实上,5月份通用汽车在北美市场售出110,000辆SUV和卡车,这证明大型车的需求仍在。在油价仍然相对不高时(2.67美元一加仑),汽车制造商希望靠生产更省油的车去改变消费者的偏好,是有些不合逻辑的。这正像为了让全国胖人减肥,政府就号召制衣厂只能生产小号服装一样。

通常政府希望人们减少消费某种产品时,只能靠加税这一途径,比如香烟。在一个自由的社会,唯一可以改变人们购物行为的,就是价格。

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